EGE

L’École de Guerre Économique est une école supérieure qui forme les étudiants et les professionnels à appréhender les grands enjeux économiques et géopolitiques actuels et futurs avec des programmes de formations initiales et executives.

Dans un contexte de forte digitalisation des acteurs de la formation, il est fondamental d’accélérer la transformation de l’ingénierie pédagogique et de traduire numériquement la force de l’école : son réseau, ses publications, sa singularité.  S’agissant d’un sujet spécifiquement sensible à la guerre de l’information et à la data sous toutes ses formes, il n’est pas pertinent de déployer un marketing traditionnel. Il s’agit donc de trouver son propre mode opératoire pour accroître sa notoriété digitale et attirer une communauté élective d’internautes.

Challenge

Comment développer la notoriété qualifiée, renforcer la légitimité et favoriser les nouvelles inscriptions aux programmes en maillant une stratégie de contenus à forte valeur.

Solution

Zuma met en place une stratégie de contenus globale, cohérente et segmentée pour attirer des cibles qualifiées et spécialisées sur des expertises pluridisciplinaires : intelligence économique, sûreté internationale, cybersécurité, intelligence juridique …

Pour répondre à l’exigence de niveau requise dans chaque expertise, un calendrier de contenus experts est mis en place, accompagné d’une stratégie de diffusion organique et d’un principe de user generated content porté par un plan global.

Les contenus d’experts sont ainsi à la fois plus visibles pour engager la reconnaissance des experts et diffusés sous des formats pertinents pour le parcours utilisateur global.

Notre rôle

• Conception de ligne éditoriale et création d’une charte graphique
• Conception/ production des contenus (articles, snacking contents, infographies …).
• Stratégie media digitale et pilotage des publications social media

Résultats & Kpis

• Développement de la notoriété
• Identification de nouvelles communautés d’intérêt
• Génération de leads qualifiés
• ROI de l’investissement digital